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- 誰說人是理性的! : 消費達人與行銷高手都要懂的行為經濟學
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紀錄類型: 
書目-語言資料,印刷品 : 單行本ISBN: 9789862165560 副題名: 消費達人與行銷高手都要懂的行為經濟學 版本: 第一版 出版地: 臺北市 出版者: 天下遠見; 出版年: 2010.06 面頁冊數: 354面21 公分; 叢書名: 財經企管CB433
心得
我之前有選修過社會心理學通識，記得台北請下來講師，充滿智慧與知性美，是當年最受歡迎的女教授。
那堂通識算是初步建立了我的心理學概念，看這了這本書，發現，其實人真的需要多看一點這種行為學，人類真的是一個很神奇的生物，跟任何動物都不一樣，一種米養百種人，人有萬萬種，作者真的很厲害，居然可以這樣研究出這麼多人類共通的行為特點。
作者是心理學與商學博士也擅長神經學，內容偏向研究經濟的行為學，很適合行銷人看，算是偏門左道之一，講得比台灣大學流行的消費者心理學淺白、但比較沒有層次跟歸類，看一看也許會忘記，但至少有點概念。
key POINT:(以我有興趣的知識作紀錄)
1. 相對性的真相：為何我們那麼愛比較？
- 知道比較的威力，對制定價格或銷售組合很有利
2. 供需的謬誤：珍珠的價格誰說了算？
- 了解定錨點的力量：制定定錨點、打破定錨點，跟哈佛最受歡迎的行銷課內談到的打破類別意識有點像
3. 零成本的成本：為何免費讓你更多錢？
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待續
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